Una de las cosas que estoy aprendiendo a lo largo de estos años es a relacionarme con mi Marca Personal, algo que está suponiendo todo un proceso del que en un principio no entendía ni ‘papa’ y del que poco a poco voy descubriendo por dónde van los tiros… la ambigüedad en este sentido es absolutamente intencionada porque, insisto, me siento muy en proceso.
Saber relacionarme con mi ‘Marca Personal’ me está permitiendo precisamente acercarme a una mejor gestión de la misma, y de mí mismo, además de explorar unos cauces que me permiten sistematizar y expresar lo que profesionalmente soy y puedo aportar.
Pero… ¿cómo estoy aprendiendo a relacionarme con mi propia Marca? ¿Cómo podemos relacionarnos de manera efectiva con nuestra Marca Personal?
A ver, no sabría dar una respuesta definitiva, pero sí comparto mi estrategia en este sentido que básicamente está consistiendo en conversar, en conversar con mi propia Marca Personal…
Entender para conversar
Para conversar con alguien, o algo, es fundamental entender su idioma, claves o principios básicos. Si no, no habrá conversación que valga.
Reconozco que tardé en comprender que la Marca Personal no se tiene, se deja en los demás. Siguiendo este enfoque te vas dando cuenta que es como si tu Marca Personal no te perteneciera… que lo que te pertenece es su gestión, pero no su resultado, que su resultado, en definitiva, más que un fin es la consecuencia de hacer las cosas de una determinada manera, (sirva como post de referencia éste de Andrés Pérez Ortega).
Teniendo claro todo esto, y en el mejor de los casos integrado, la cuestión es estar atento al feedback que recibimos a través de nuestra propia Marca Personal. Esto es, prestar atención a la huella que deja en los demás lo que hacemos (misión), cómo lo hacemos (valores) y para qué lo hacemos (visión).
O dicho de otro modo: recoger con aceptación la respuesta que nos da nuestro entorno sobre la percepción que se tiene sobre nosotros, lo que somos, cómo trabajamos, etc., será esta la única manera de descubrir cuál es realmente nuestra Marca Personal, el rastro que vamos dejando, que es lo que vale… mucho más que todo lo tú mismo digas sobre ti, sobre lo que eres y lo que dices que eres capaz de hacer.
…por cierto, que cuando hablo de entorno me refiero en primer lugar a tu entorno más cercano, a las personas más cercanas con las que hablas directamente cara a cara, el profesional directo con el que sueles relacionarte y cerrar tratos, o quienes disfrutan de sus productos o servicios, y luego y en última instancia al entorno virtual, al de las Redes Sociales (y por este orden, porque lo contrario no tiene ningún sentido).
Escuchando a mi Marca Personal
Escuchar el rastro que vamos dejando por el mundo no es fácil, y requiere de una considerable madurez personal y emocional.
Si consigues hacer una buena escucha la sensación puede ser similar a la de ponerse delante de un espejo que refleja lo que somos. Así, según nos pongamos nos veremos bien, mal o regular, y aquí lo que vale es quedarse con todos esos planos y no solo con los que nos favorecen.
La escucha selectiva de nuestra Marca Personal, orientada solo a lo que nos conviene o queremos oír resultará un error estratégico que nos terminará generando una ‘ilusión de nosotros mismos’. Ilusión que probablemente estaremos tentados de mantener con sucedáneos virtuales y algo de exhibicionismo para capturar de esta manera la atención de los demás.
Aprender a disfrutar de nuestro lado bueno, y aprender a observar y aceptar nuestros lados más controvertidos, es una parte esencial para aproximarnos a la realidad de nuestra Marca Personal, y desde ahí… responderle…
Respondiendo a mi Marca Personal
Nuestra Marca Personal nos habla, y nosotros le respondemos. Ojo, he escrito ‘respondemos’, porque se trata de ‘responderle’ no de ‘discutirla’, ‘imponerla’, o incluso ‘justificarla’.
La mejor manera de responder a la Marca Personal es con el proceso de Personal Branding que desarrolles. Esto es, con el conjunto de acciones explícitas e implícitas que van a facilitarte la expresión de tu valor singular a los receptores de tus propuestas, identificados y determinado por ti.
Tu Personal Branding es una manera consciente de comunicarte con tu entorno, respondiéndole. Todo un conjunto de acciones que bien articuladas deberían aportar seguridad y generar confianza en los demás, solo con el esfuerzo de ser tú mismo o tú misma desarrollando tu propuesta de valor, desde tu propia, personal e intransferible identidad.
Dueños de nuestras respuestas
En esto de la Marca Personal, como en la mayoría de las cosas que afrontamos, no somos dueños del resultado (no tenemos casi nunca garantías plenas sobre el resultado), pero sí somos dueño del proceso.
Si entendemos la Marca Personal como el resultado de un proceso de comunicación, la gestión de la conversación (entendida en su sentido más amplio) es clave. Entiende esto como una metáfora, porque hay infinitas formas y medios de conversación.
Evidentemente no tendremos garantías de qué es lo que ocurrirá al final de la conversación, pero como buenos conversadores siempre tendremos la capacidad de introducir temas, marcar la pauta del tono con el que se hable, escuchar a los demás y ser sensibles con respecto a las necesidades ajenas, escuchándolas y dándoles su espacio… para responderles adecuadamente.
Recuerda que las personas somos lo que decimos y CÓMO lo decimos, lo que comunicamos y CÓMO lo comunicamos… recuerda que el proceso nos modela y modela. Recuerda que muchas veces lo importante no es a dónde llegas, si no el tipo de persona en la que te conviertes cuando recorres el camino hacia donde quieres llegar… recuerda que esa persona, en definitiva, es la que queda.
Pablo dice
Hola David, gracias por este artículo.
Te felicito por esta mirada sobre la marca personal, es un tema que me interesa mucho pero nunca lo había pensado desde esta perspectiva.
Saludos
Pablo
David Barreda dice
Muchas gracias a ti, Pablo,
Reconozco que me gusta darle la vuelta a las cosas, y sobre todo en un tema como el de la Marca Personal, en el que el resultado no nos perteneces. Como dice el experto Andrés Pérez Ortega, ‘la marca personal es la consecuencia de hacer las cosas’ de una determinada manera… aprender a conversar con nuestra marca implica estar receptivos a lo que nuestras propias acciones generan… es esencial recibir ese feedback para modelarnos a nosotros mismos.
Un abrazo!!
David Barreda