Hace poco se celebró el festival de Eurovisión y recordé aquella actuación de Rodolfo Chikilicuatre que dejó a España en un buen lugar en el 2008 con la canción «Baila el Chiki-chiki«; algo que asombró a muchos. Para quién no sepa de que hablo:
Rodolfo Chikilicuatre fue un personaje creado en el programa de Andreu Buenafuente, una broma que llegó muy lejos con una genial campaña de marketing detrás (y gran apoyo del público, que fue el causante de todo). Y consiguió, como he dicho antes, un muy buen resultado para lo que estamos acostumbrados en la participación de España en el concurso (puesto 16).
Rodolfo Chikilicuatre era una marca personal creada
¿Podemos decir que Rodolfo Chikilicuatre era una marca personal? Por supuesto, dejó huella en mucha gente; y de hecho, lo seguimos recordando. Pero era un personaje llevado al mayor de los extremos y como tal, murió.
¿Por qué triunfó el personaje? Bajo mi punto de vista, y analizando únicamente al personaje, y no su difusión en los medios (ni el «morbo» que daba a la gente llevar la broma lo más lejos posible). Creo que por la extravagancia llevada al extremo y sobre todo por la guitarra de juguete, ¿quién se iba a atrever a llevar una guitarra de juguete?
De hecho, recuerdo que en una de las entrevistas que se hicieron por aquella época, mucha gente iba en busca de la guitarra e incluso hubo gente que ofrecía bastante dinero por la original (que era prestada).
Si analizamos la actuación, hay que destacar a la bailarina rosa (Silvia Abril). Volvemos a los extremos, ¿te fijas más en alguien que lo hace bien o en una bailarina que se cae? La respuesta es clara: Diferenciación (¿cuántas bailarinas se caen normalmente en una actuación?). Sin duda, Silvia, complementaba mucho a Rodolfo.
¿Pero quién es David Fernández Ortiz?
Para muchos seguro que un desconocido, pero David Fernández es actor y humorista. Es la persona que estaba detrás del personaje de Rodolfo Chikilicuatre. Del cual acabó bastante cansado (cómo es lógico). En aquel entonces era colaborador del programa de Buenafuente, y si echamos un vistazo a las búsquedas (que es lo interesante de esto) vemos lo siguiente:
En la gráfica vemos como en el año 2008 la búsqueda de «Rodolfo Chikilicuatre» se disparó. Y si la comparamos con la palabra «David Fernández Ortiz» vemos que casi nadie sabía quién era. Seguro que habría gente que pensaría que Rodolfo Chikilicuatre era una persona real. En este caso, el personaje se comió a la persona.
Conclusión
Dado que es el primer artículo de este tipo he de decir que la marca personal no es solo para famosos. Pero creo que esta nueva categoría será interesante, ya que hablando y analizando la marca personal de gente conocida será más fácil de entender las diferencias.
En esta ocasión hemos visto como una marca personal creada se comió a la persona que la representaba. Y que, aunque fuera un personaje que duró poco tiempo, será recordado; Rodolfo Chikilicuatre dejó huella.
¿Podría David Fernández haber seguido «explotando» el personaje? Por supuesto, pero el desenlace hubiera sido el mismo. No obstante, David no ha caído en el olvido y se le sigue viendo por el teatro y la televisión.
¿Que huella dejó en ti Rodolfo Chikilicuatre?
Fantástico caso para ejemplificar la Marca Personal. Enhorabuena Enrique, he aprendido a la vez que me has sacado una sonrisa. ¡Un saludo compañero!
Hola Ismael,
Me alegra que te haya gustado y sobre todo que te haya sido de utilidad. 😉
Otro saludo para ti.
Que buena forma de explicar como algunas personas son identificadas por su personaje y no por su persona en si. Me divertí mucho con el, era de los que decía «ya que casi nadie nos vota por lo menos reirnos un poco :)»
Un abrazo Enrique.
Me alegra que te haya gustado. 😉
Un saludo.