Su público objetivo está muy definido: niños y adolescentes (y algunos adultos) a los que les gustan los videojuegos. Quizás la mayoría no sepa ni quiénes son, y más si solo digo que uno de ellos se llama Samuel de Luque y el otro Guillermo Díaz; ya que son sus nombres reales.
Son dos de los youtubers más famosos de España, el seudónimo de Samuel es «Vegetta777» y el de Guillermo es «WillyRex«. Os dejo este video para que podáis ver parte de su evolución; atentos a como les cambia el tono de voz, debido a la seguridad y confianza gracias a los años, que se puede apreciar a lo largo del video:
¿A qué se debe su éxito?
Dudo que alguno de los dos, cuando empezó, pensara que iba a llegar a tener millones de seguidores (sí, millones) y sobre todo, a poder ganarse la vida gracias a su hobby. Pero esto es como todo; cuando se junta trabajo, novedad, un poco de suerte e insistencia, tenemos más cerca alcanzar nuestros sueños.
Bajo mi punto de vista, la marca personal de ambos no difiere mucho (lo que les permite hacer co-branding, algo de lo que hablaré luego).
A Vegetta777 le gusta hablar de su vida y anécdotas (lo que ameniza sus videos y es un claro ejemplo de storytelling), le gusta su trabajo (no ha dejado de publicar ni un solo día desde que empezó), está muy implicado con su audiencia (suele leer todos los comentarios e imagino que también leerá este artículo), es perfeccionista, da buenos consejos a adolescentes (no deja de ser un influencer para ellos) y, me atrevería a decir, que podría haber llegado a ser un buen locutor de radio; si juntamos esos ingredientes vemos que no es casualidad que esté donde está.
WillyRex es una persona más reservada, más tímida, pero también es más aventurero; como puede verse en alguno de sus videos. Aquí podéis ver una ponencia que impartió en el EBEuskadi y en el que cuenta parte de su historia con Youtube:
El éxito del Co-branding Personal. Vegetta777 + WillyRex = Wigetta
Definimos el co-branding como una asociación de marcas (en este caso personales) que busca potenciar el valor, destacar sus valores complementarios y con ello obtener una rentabilidad. Y lo saben hacer muy bien. ¿Por qué? Tienen varias «series de videojuegos» en las que participan ambos. Se van turnando el canal en el que suben el episodio, lo que permite un baile de suscriptores de una cuenta a otra, ya que es la única opción que tienen de poder seguir la serie; y les funciona muy bien. Aquí podéis ver un ejemplo de lo que hablo:
¿Y qué es Wigetta? El nombre de este co-branding (de la unión) y el de los 3 libros que han publicado a raíz de lo comentado anteriormente. Como veis, el co-branding y el trabajo duro siempre ayuda. ¿Casualidad? Lo dudo.
La fama a través de Youtube
Y lo que empieza en el 2.0 se prolonga al mundo real. La fama que anteriormente se conseguía a raíz del cine o televisión ahora está al alcance de todos (o del que la busque). Pudiendo conseguir con ello lo que podéis ver en el siguiente video de su gira por Chile. ¿Quién podría llegar a imaginarlo hace tan solo unos años?
¿Cómo generan ingresos los youtubers?
La «monetización básica» la genera el número de visionados y clicks que tienen en la publicidad de sus videos subidos a Youtube. El resto viene por giras, patrocinadores y demás. Os dejo con este fragmento de una entrevista que hizo Risto Mejide a otro Youtuber (Auronplay) en la que habla de la media de ingresos que genera:
Y, obviamente, las marcas comerciales siempre están al acecho. En la mayoría de ocasiones los ingresos obtenidos por estos medios superan de forma considerable la monetización básica. Este es un ejemplo de publicidad de este tipo (otro ejemplo podría ser la de elrubius con Fanta), en la que si nos fijamos la propuesta de valor ya no es ganar las gafas; eso queda en segundo lugar. La propuesta de valor real es poder llegar a jugar con estos youtubers. ¿A quién no le gustaría jugar con alguien al que sigue diariamente y puede que admire?
Youtubers en el cine
No podía dejar este artículo sin nombrar al «amiguete», Santiago Segura. No sé si algún día hablaré de su marca personal; que es muy interesante. Pero lo que si se es que no tiene un pelo de tonto.
Antes hablaba de que las editoriales apuestan por los youtubers (o influencers), ¿pero y el cine? Santiago apostó por ellos en la película Torrente 5, desconozco cuál sería el resultado de su apuesta, pero apostaría a que muchos seguidores de estos youtubers irían al cine tan solo por verles a ellos. ¿Negocio redondo con tan solo unos segundos en pantalla? Aquí os dejo con el fragmento en el que aparecen:
Conclusión
¿La gente ve sus videos porque les gusta el videojuego que comentan en su gameplay o por verles a ellos jugándolo? Esa es la gran pregunta, no solo en youtubers, sino en cualquier ámbito. La respuesta es clara, ven sus gameplays porque les gusta verles a ellos jugando (de ahí a que cada youtuber tenga más o menos suscriptores).
Una buena marca personal hace que la gente quiera verte o que tu público quiera interactuar de alguna forma contigo, y debes hacer lo posible por conectar con ellos. No hay formulas secretas (aunque el trabajo es un ingrediente indispensable). De cada persona depende «enganchar» a su audiencia; es lo que va a distinguir una buena marca personal de otra; lo que te va a distinguir de tus «colegas de sector».
En este video podéis conocerlos un poco mejor por si tenéis curiosidad.
¿Qué huella deja en ti Vegetta777 y WillyRex?
Fantastico analisis Enrique!
El Co-branding y las alianzas para abordar nuevos proyectos, esta mas que testado que junto a una buena planificacion estrategica, los resultados pueden llegar a ser fantasticos (sin tener que ser archiconocidos).
Esa es la esencia de la que las marcas de hoy en dia deben impregnarse.
Enhorabuena por tu proyecto, que justamente desprende ese aroma.
Un abrazo!!!!
Hola Paco,
Efectivamente, el Co-branding es una muy buena técnica. Es como todo: la unión hace la fuerza. Gracias por tus palabras.
Un abrazo. 😉